Nowe kierunki w marketingu mediów społecznościowych
Raport Sprout Social
Nowe badanie sugeruje, że nastolatki i młodzi dorośli (gen Z) mogą mieć inne podejście do technologii sztucznej inteligencji oraz autentyczności w mediach społecznościowych w porównaniu do starszych pokoleń. Raport Sprout Social's 2024 Influencer Marketing, bazujący na opinii 2,000 respondentów z USA i Wielkiej Brytanii, przynosi nowe spostrzeżenia dotyczące konsumpcji treści w mediach społecznościowych.
Intrygujące spostrzeżenia
Choć rządy na całym świecie starają się uregulować i wdrożyć technologie sztucznej inteligencji, opinie respondentów na temat współpracy marek z tzw. influencerami sztucznej inteligencji są podzielone. 27% respondentów uważałoby to za "odpowiednie", 37% zainteresowałoby się taką marką bardziej, a kolejne 37% straciłoby zaufanie do niej. Co ciekawe, 46% respondentów z pokolenia Z wykazało większe zainteresowanie marką współpracującą z influencerem generowanym przez sztuczną inteligencję.
Generacyjna przepaść w marketingu
Raport zwraca uwagę na generacyjną przepaść w postrzeganiu "autentycznego" marketingu, który jest mniej istotny dla pokolenia Z. Podczas gdy około 50% millenialsów, pokolenia X i Baby Boomersów ceni sobie autentyczność w działaniach influencerów, tylko 35% z pokolenia Z podziela to podejście.
Kluczowa rola liczb
Co jest więc istotne dla pokolenia Z? Okazuje się, że dla nich kluczową rolę odgrywa numerologia. Raport zauważa, że 47% respondentów z pokolenia gen Z przywiązuje wagę do liczby obserwujących danego influencera.
Wnioski i cenne informacje
Raport Sprout Social's 2024 Influencer Marketing przedstawia fascynujące porównanie podejścia do mediów społecznościowych pomiędzy pokoleniem Z a poprzednimi generacjami. Podczas gdy starsze pokolenia kładą nacisk na autentyczność, gen Z wydaje się bardziej otwarte na wykorzystanie technologii sztucznej inteligencji w tym kontekście i kieruje się liczbą obserwujących danego influencera. Te informacje mogą okazać się niezwykle cenne dla dziedziny marketingu, która dąży do zrozumienia i efektywnego dotarcia do młodszych pokoleń.